DRUTEX vernieuwt haar imago en presenteert een nieuw logo

DRUTEX, de toonaangevende producent van verticale ramen in Europa, frist momenteel zijn bedrijfsimago op door een nieuwe visuele identiteit te introduceren. Deze rebranding markeert de 30e verjaardag van de oprichting van het bedrijf en maakt deel uit van een grotere strategie om het wereldwijde imago van het bedrijf te verbeteren. Het nieuwe merkconcept is een uitdrukking van de veranderingen die de afgelopen jaren binnen het bedrijf hebben plaatsgevonden. De nieuwe visuele identiteit van het bedrijf zal worden geïntroduceerd samen met de nieuwe slogan ‘Engineered for you’, die bedoeld is om de mondiale ambities van het bedrijf en zijn marktpositie te weerspiegelen.

Drutex heeft altijd bekend gestaan als een sterk, betrouwbaar bedrijf dat investeert in eigen groei. In de loop van zijn ruim dertigjarige geschiedenis is het bedrijf bekend geworden als leider op de Poolse raam- en deurkozijnmarkt en zet nu de norm voor moderne raam- en deuroplossingen in Europa. De afgelopen jaren heeft het bedrijf ook aanzienlijk geïnvesteerd in zijn wereldwijde merkbekendheid en -herkenning, waardoor het synoniem is geworden met een modern en goed beheerd bedrijf dat zich toelegt op het voldoen aan de behoeften van zijn klanten. Het uitgebreide productassortiment van het bedrijf, de diversiteit aan raam- en deursystemen, effectieve service en op maat gemaakte oplossingen aangepast aan de eisen van individuele markten en klanten zijn slechts enkele van de belangrijkste troeven die de operationele strategie van het bedrijf onderstrepen.  Deze imagoverandering en rebranding zijn bedoeld om deze aspecten te benadrukken.

Het nieuwe Drutex-logo is een knipoog naar het bedrijfslogo dat al sinds 1994 bestond. Het nieuwe symbool is niet alleen eleganter en moderner, maar ook eenvoudiger en gemakkelijker te lezen. Het icoon maakt gebruik van de structuur van de letter D, ontleend aan de merknaam.  De ruimte in de letter verwijst naar de vorm van een raamkozijn. Het perspectief van de opening in het icoon voegt beweging toe aan het logo en (in de horizontale versie) zorgt ervoor dat het oog van de kijker in die richting verder leest. Deze beweging van links naar rechts is voor de meeste mensen natuurlijk en zal het op de lange termijn gemakkelijker maken om de rebranding van het bedrijf te accepteren. Het gele accent verwijst naar de vroegere visuele identiteit van het bedrijf, terwijl het dominante zwart de marktpositie en waarde van Drutex onderstreept. Zwart is ook bedoeld om het idee van raamcreatie te benadrukken. Het bedrijf heeft zich altijd gericht op zijn individuele stijl, innovativiteit en elegantie. Dankzij de combinatie van een nieuwe kleur (zwart) met de vorige gele kleur weerspiegelt het logo de evolutie van het merk, maar vooral de combinatie van vooruitgang met een traditie van ervaring.  

"Het nieuwe Drutex-logo symboliseert ons gevarieerde productassortiment en verwijst tegelijkertijd naar een nieuw begin en de erfenis van het bedrijf. Het is bedoeld om de prestaties van het bedrijf te benadrukken, maar ook de richting voor de toekomst: moderniteit en groei. Het nieuwe logo-ontwerp weerspiegelt het karakter van ons merk beter. Het is een consistente uitdrukking van de kwaliteitsbelofte die we aan onze klanten doen. Drutex is een van de meest innovatieve en best erkende merken op zijn gebied in Europa. Dat is waarom we focus op de beste delen van onze geschiedenis in onze nieuwe visuele identiteit, met als doel deze waarden te combineren met moderniteit en dynamiek, in lijn met het imago van een innovatieve marktleider”, legt Leszek Gierszewski uit, president van DRUTEX S.A.

Het nieuwe logo en de visuele identiteit verschijnen hand in hand met een nieuwe marketingslogan voor het bedrijf. De vorige slogan, “Drutex: The Best Windows” is vervangen door de slogan “Drutex: Engineered for You”. Deze nieuwe slogan is een directere en duidelijkere communicatie van de missie van het bedrijf, die is gebaseerd op het bieden van moderne, technologisch geavanceerde producten aan klanten die ook “op bestelling worden gemaakt” en volledig zijn ontworpen met de individuele behoeften van klanten over de hele wereld in gedachten.

"We zouden graag willen dat deze korte slogan in het Engels verschijnt op zowel de Poolse als de buitenlandse markt, wat tegenwoordig een vrij populaire praktijk is voor merken die actief zijn op de meeste mondiale markten en voor bedrijven met wereldwijde ambities. Het motto weerspiegelt ons beleid om volledig geïndividualiseerde producten te creëren. Onze producten worden gemaakt op basis van individuele bestellingen van klanten en worden alleen beperkt door hun verbeeldingskracht. Ons voordeel ligt in onze technologie en individuele benadering van de klant. De nieuwe slogan heeft tot doel deze filosofie nog duidelijker te benadrukken", voegt president Leszek toe Gierszewski.

Het nieuwe logo kan worden gebruikt met of zonder de slogan 'Engineered for you'. Het pictogram zelf verschijnt als een zelfstandig bedrijfslogo. Dit nieuwe marketing- en identificatiesysteem zal in opeenvolgende fasen worden geïntroduceerd in het gedrukte materiaal van het bedrijf en in alle tot nu toe gebruikte media. Drutex zal dit toekomstgerichte, elegante en mondiale merkimago ook geleidelijk introduceren bij haar netwerk van zakenpartners over de hele wereld. Het oude logo zal in sommige materialen nog steeds verschijnen totdat de voorraad op is. Wat de locaties van bedrijfspartners betreft, zal er een overgangsperiode voor het wijzigen van het logo worden vastgesteld op ongeveer twee jaar.

Het nieuwe logo zal worden geïntroduceerd samen met een marketingcampagne, zowel in Polen als in het buitenland. Het doel van de campagne zal niet alleen zijn om de veranderingen in het imago en de identiteit van het bedrijf onder de aandacht te brengen, maar ook om de geïndividualiseerde, geavanceerde producten te communiceren die voor elke klant zijn gebouwd, op basis van zijn of haar voorkeuren en visie.

Deze marketingcampagne staat gepland voor het eerste kwartaal van 2017.